[我國服裝品牌壽命究竟有多長？]
發布日期：[2008/8/22]
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我國服裝的產量和出口量雖雄居世界第一多年，我國的服裝業雖由加工型產業跨入了品牌經營型的時代，但必須承認，我國服裝品牌的經營卻仍處于幼稚期。
我國最早出現的服裝品牌，多是由一些在為國外品牌做嫁衣中意識先覺的服裝廠商創立的。這些先覺者們從外觀形式上包裝出一個品牌來，在我國品牌消費意識剛啟蒙的時代確實是個創造。由于服裝是個科技含量不高、入行容易的產業，在許多人看來，創服裝品牌易于反掌。于是，在一些地方就出現了如有兩千家服裝企業就會有兩千多個服裝品牌的現象。隨著服裝企業群雄并起，隨著優秀品牌的增多，隨著百姓消費觀念的日趨成熟，需求日趨細化，隨著服裝市場品牌之爭愈演愈烈，一些服裝品牌誕生如雨后春筍，而一些紅極一時的服裝品牌消失之快也令人吃驚。
當一些優秀的服裝品牌在向更高目標轉型的過程中開始蛻變，品牌的設計力、品牌的文化性和品牌的銷售力不斷提高時，卻有一些服裝品牌在競爭中紛紛落馬。與國外一些百年時裝品牌相比，為什么我國的一些曾大紅大紫的服裝品牌，青春期如此地短暫？是什么原因使他們衰敗得如此快捷？我國服裝品牌的壽命究竟有多長呢？人們不禁發出種種質疑。
服裝經濟問題研究專家認為，我國服裝品牌難以青春常在的關鍵，來自于品牌經營者的理念障礙。
一些企業在創品牌時，敢于緊緊切住市場脈搏，在設計上不斷創新，在品質上不斷求精，在品牌形象上不斷出新，可一旦品牌在市場上占有了地位后，品牌經營者圍繞市場變化需求去創新發展的熱情降溫了，對品牌的設計開發、品牌精神文化內涵的挖掘，對品牌的技術創新和市場拓展投入的熱情也降溫了，他們開始把主要經歷和財力都投在了品牌的包裝上，認為保住了品牌的名氣，就保住產品的附加值，維系品牌原有的市場地位，成了這些經營者的主要責任。
也有些經營者在品牌成名后，經營思想和管理水平跟不上品牌發展的需要，因而無力按市場的變化去引領品牌發展。他們或不切合實際地搞品牌擴張，進行所謂的品牌系列化開發，從某一特定市場特定領域向所有市場和領域進行經營延伸，或盲目地增產提價，認為僅靠品牌的名氣就可以占領更多的市場，用知名度作品牌的附加值，就可以賺所有市場的錢。結果是，他們將品牌原有的個性特色拋棄了，在新的領域一時又找不到感覺，從而制約著品牌的提升和發展，最后被市場拋棄。
我國進入世界經濟貿易一體化后，國外品牌占領中國市場還有一個不定期的過程，這正是我們加快發展自己品牌的好時機，對于已擁有產生國際品牌的市場，擁有能創造國際品牌的設計師，擁有生產國際品牌加工能力的我國優秀服裝企業來說，如何使經營者的理念迅速適應品牌發展節奏和市場變化的需求，是我國服裝品牌改變現狀，迅速提高與國際同行競爭水平的根本。
我國服裝品牌的經營者究竟用什么樣的理念，才能讓手中的品牌健康長壽、永保青春的魅力呢？理念是品牌運作的觀點，是潤浸于穿著狀態之中的一種自然流露。運作品牌，一方面是技法，一方面是思想，每個品牌的生命力都取決于經營者的眼光與創造力。及時更新產品力、品牌力和經營理念，品牌的生命力就能持久長新。不可否認，大批海外品牌的進入，加劇了我國服裝市場的競爭，壓制了我國名牌服裝的發展。但我們應清醒地看到，國際品牌服裝之所以能勝于國內品牌，關鍵是他們服裝的細節化更勝于國內，他們的品牌視覺沖擊力、生產工藝、面料和管理理念、流通環節和售后服務等經營細節更勝于我們。
如何在服裝這個高增長高智慧的文化經濟產業中，通過服裝品牌設計水平的體現，品牌精神內涵的挖掘，品牌營銷網絡的建設，品牌服務方式的構成，來進行品牌文化的擴張、品牌理念的發展，從而用創造力來改變我國品牌的設計風格，用設計風格來引導消費者的生活方式，是我國服裝企業樹品牌、創名牌的關鍵，是我國服裝品牌在激烈地市場競爭中長命百歲的關鍵。
服裝品牌的創建不僅需要強大的財務積累，更需要豐厚的文化積淀。面對品牌全面服務時代的到來，名牌服裝的產生不僅需要優質的面料作基礎，更需要超乎尋常的創意設計，需要品牌專業經營管理理念的提升。所以，要想經營中國的高級成衣品算是牌，就必須培養出一種品牌經營的市場定力，這種定力是一種境界，是對市場游刃有余的把握和對品牌堅定不移的信念，是設計師的智慧與經營者情商的高度結合。
一個優秀的服裝品牌，應該是一種民族文化精神的體現，一個區域經濟與文化風情的體現，應該是一個時代時尚文化的縮影。只有通過專業的設計人才按品牌風格不斷地開發市場需求的產品，只有通過專業人才對品牌的內涵不斷地進行深入挖掘，只有科學地制定出品牌的市場定位并按市場需求不斷地調整到位，只有按照品牌的經營模式科學合理地不斷織造、完善品牌的市場網絡，我們手中優秀的中國服裝品牌，才會屹立于國際名牌服飾之林，才會在競爭中永保青春風采。
注：作者為著名品牌評論家
我國最早出現的服裝品牌，多是由一些在為國外品牌做嫁衣中意識先覺的服裝廠商創立的。這些先覺者們從外觀形式上包裝出一個品牌來，在我國品牌消費意識剛啟蒙的時代確實是個創造。由于服裝是個科技含量不高、入行容易的產業，在許多人看來，創服裝品牌易于反掌。于是，在一些地方就出現了如有兩千家服裝企業就會有兩千多個服裝品牌的現象。隨著服裝企業群雄并起，隨著優秀品牌的增多，隨著百姓消費觀念的日趨成熟，需求日趨細化，隨著服裝市場品牌之爭愈演愈烈，一些服裝品牌誕生如雨后春筍，而一些紅極一時的服裝品牌消失之快也令人吃驚。
當一些優秀的服裝品牌在向更高目標轉型的過程中開始蛻變，品牌的設計力、品牌的文化性和品牌的銷售力不斷提高時，卻有一些服裝品牌在競爭中紛紛落馬。與國外一些百年時裝品牌相比，為什么我國的一些曾大紅大紫的服裝品牌，青春期如此地短暫？是什么原因使他們衰敗得如此快捷？我國服裝品牌的壽命究竟有多長呢？人們不禁發出種種質疑。
服裝經濟問題研究專家認為，我國服裝品牌難以青春常在的關鍵，來自于品牌經營者的理念障礙。
一些企業在創品牌時，敢于緊緊切住市場脈搏，在設計上不斷創新，在品質上不斷求精，在品牌形象上不斷出新，可一旦品牌在市場上占有了地位后，品牌經營者圍繞市場變化需求去創新發展的熱情降溫了，對品牌的設計開發、品牌精神文化內涵的挖掘，對品牌的技術創新和市場拓展投入的熱情也降溫了，他們開始把主要經歷和財力都投在了品牌的包裝上，認為保住了品牌的名氣，就保住產品的附加值，維系品牌原有的市場地位，成了這些經營者的主要責任。
也有些經營者在品牌成名后，經營思想和管理水平跟不上品牌發展的需要，因而無力按市場的變化去引領品牌發展。他們或不切合實際地搞品牌擴張，進行所謂的品牌系列化開發，從某一特定市場特定領域向所有市場和領域進行經營延伸，或盲目地增產提價，認為僅靠品牌的名氣就可以占領更多的市場，用知名度作品牌的附加值，就可以賺所有市場的錢。結果是，他們將品牌原有的個性特色拋棄了，在新的領域一時又找不到感覺，從而制約著品牌的提升和發展，最后被市場拋棄。
我國進入世界經濟貿易一體化后，國外品牌占領中國市場還有一個不定期的過程，這正是我們加快發展自己品牌的好時機，對于已擁有產生國際品牌的市場，擁有能創造國際品牌的設計師，擁有生產國際品牌加工能力的我國優秀服裝企業來說，如何使經營者的理念迅速適應品牌發展節奏和市場變化的需求，是我國服裝品牌改變現狀，迅速提高與國際同行競爭水平的根本。
我國服裝品牌的經營者究竟用什么樣的理念，才能讓手中的品牌健康長壽、永保青春的魅力呢？理念是品牌運作的觀點，是潤浸于穿著狀態之中的一種自然流露。運作品牌，一方面是技法，一方面是思想，每個品牌的生命力都取決于經營者的眼光與創造力。及時更新產品力、品牌力和經營理念，品牌的生命力就能持久長新。不可否認，大批海外品牌的進入，加劇了我國服裝市場的競爭，壓制了我國名牌服裝的發展。但我們應清醒地看到，國際品牌服裝之所以能勝于國內品牌，關鍵是他們服裝的細節化更勝于國內，他們的品牌視覺沖擊力、生產工藝、面料和管理理念、流通環節和售后服務等經營細節更勝于我們。
如何在服裝這個高增長高智慧的文化經濟產業中，通過服裝品牌設計水平的體現，品牌精神內涵的挖掘，品牌營銷網絡的建設，品牌服務方式的構成，來進行品牌文化的擴張、品牌理念的發展，從而用創造力來改變我國品牌的設計風格，用設計風格來引導消費者的生活方式，是我國服裝企業樹品牌、創名牌的關鍵，是我國服裝品牌在激烈地市場競爭中長命百歲的關鍵。
服裝品牌的創建不僅需要強大的財務積累，更需要豐厚的文化積淀。面對品牌全面服務時代的到來，名牌服裝的產生不僅需要優質的面料作基礎，更需要超乎尋常的創意設計，需要品牌專業經營管理理念的提升。所以，要想經營中國的高級成衣品算是牌，就必須培養出一種品牌經營的市場定力，這種定力是一種境界，是對市場游刃有余的把握和對品牌堅定不移的信念，是設計師的智慧與經營者情商的高度結合。
一個優秀的服裝品牌，應該是一種民族文化精神的體現，一個區域經濟與文化風情的體現，應該是一個時代時尚文化的縮影。只有通過專業的設計人才按品牌風格不斷地開發市場需求的產品，只有通過專業人才對品牌的內涵不斷地進行深入挖掘，只有科學地制定出品牌的市場定位并按市場需求不斷地調整到位，只有按照品牌的經營模式科學合理地不斷織造、完善品牌的市場網絡，我們手中優秀的中國服裝品牌，才會屹立于國際名牌服飾之林，才會在競爭中永保青春風采。
注：作者為著名品牌評論家
